В качестве примера мы будем использовать блог о недвижимости. Создание контент-плана для блога о недвижимости включает в себя несколько этапов. Для начала вам следует определить целевую аудиторию блога, основные цели блога и ключевые показатели эффективности (KPI). Учитывая это, вы можете создавать темы и структуру. Этот план можно использовать для блога любой ниши. Вот схема контент-плана для блога о недвижимости:
Содержание
1. Определите цели и задачки:
- Установите лидогенерацию в качестве основной цели
- Повысьте узнаваемость бренда и авторитет на местном рынке недвижимости
- Взаимодействуйте с существующим сообществом и потенциальными покупателями/продавцами
2. Определите целевую аудиторию:
- Потенциальные покупатели и продавцы жилья
- Инвесторы в недвижимость
- Частные лица, которым нужны советы по благоустройству жилья и управлению недвижимостью
3. Исследования и анализ:
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, что ищут потенциальные клиенты
- Проанализируйте блоги конкурентов, чтобы определить пробелы в содержании и возможностях
- Понимание тенденций местного рынка и потенциальных тем, представляющих интерес
4. Ключевые элементы контента:
- Руководства по покупке
- Советы по продаже
- Обновления и анализ рынка
- Идеи по благоустройству и реновации жилья
- Информация об инвестициях в недвижимость
- Юридические консультации и новые правила
5. Календарь контента:
Каждая категория должна быть равномерно распределена по месяцам. Вот пример оформления календаря контента блога о недвижимости:
Месяц 1:
- Первая неделя: «Полное руководство для начинающих покупателей жилья в [Городе /регионе]»
- Вторая неделя: «10 лучших улучшений в доме, которые повышают стоимость недвижимости»
- Третья неделя: «Ежемесячное обновление рынка: Текущие тенденции в сфере недвижимости в [Городе/регионе]»
- Четвертая неделя: «Как выбрать агента по недвижимости: что вам нужно знать»
Месяц 2:
- Первая неделя: «Пошаговое руководство о том, как быстро продать свой дом в [Городе/регионе]»
- Вторая неделя: «Советы арендодателю: эффективные стратегии управления недвижимостью»
- Третья неделя: «Инвестирование в недвижимость [города/региона]: возможности и подводные камни»
- Четвертая неделя: «Как проводить инспекции жилья: Издание для покупателей и продавцов»
Месяц 3:
- Первая неделя: «Понимание законов о собственности [Региона/страны] и что они значат для Вас»
- Вторая неделя: «Экологически чистые дома: как сделать вашу собственность более экологичной»
- Третья неделя: «Ежемесячное обновление рынка: Ценовые тенденции и области роста в [Городе/регионе]»
- Четвертая неделя: «Финансирование вашего дома: объяснение ипотеки и займов»
6. Типы контента:
- Посты в блоге с инфографикой
- Видео-туры по окрестностям
- Подкасты с экспертами отрасли
- Интерактивные ипотечные калькуляторы
- Контрольные списки для покупки /продажи домов
- Отзывы клиентов и тематические исследования
7. План продвижения контента:
- Стратегия в социальных сетях (платформы: ВКонтакте, Telegram, Looky)
- Маркетинг по электронной почте (ежемесячные информационные бюллетени, оповещения о новых публикациях)
- Налаживание связей с местными предприятиями и специалистами по недвижимости для обмена контентом
- SEO для органического трафика
- Платные рекламные кампании для лидогенерации
8. Показатели и KPI:
- Отслеживание посещаемости веб-сайта и источников
- Измерение показателей вовлеченности (комментарии, акции, лайки)
- Анализ лидогенерации (регистрация подписчиков, отправка контактных форм)
- Мониторинг рейтинга SEO по целевым ключевым словам
- Оцените количество открытых писем и переходов по ссылкам на новостные рассылки
9. Совместная работа с контентом и информационно-пропагандистская деятельность:
- Гостевые посты от ипотечных кредиторов, домашних инспекторов и дизайнеров интерьеров
- Интервью с магнатами недвижимости и успешными инвесторами
- Истории сообщества и опыт домовладельцев
10. Постоянная оценка и корректировка плана:
- Ежемесячный обзор эффективности контента в соответствии с ключевыми показателями эффективности
- Ежеквартальные корректировки стратегии на основе аналитики
- Запрос обратной связи от читателей по интересующим темам
Настроив эту структуру, вы можете приступить к конкретизации деталей для каждого компонента, чтобы он соответствовал установленным целям и удовлетворял потребностям и интересам вашей целевой аудитории.
