Реклама в интернете

Виды рекламы в Интернете

Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.

Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?

  1. Контекстная реклама
    • Реклама по запросам в Яндекс
    • РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
  2. Медийная реклама (баннерная)
    • Яндекс.Дисплей
    • Покупка рекламы через RTB-аукцион
  3. Тизерная реклама
  4. Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
    • ВКонтакте
    • Одноклассники и MyTarget
  5. Ретаргетинг или ремаркетинг
    • Через системы контекстной рекламы
    • Через социальные сети
  6. Видеореклама
    • На RuTube
    • Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей
Контекстная реклама в поиске по запросам

Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.

Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.

Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.

Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс.

Модель оплаты: CPC (оплата за клик).

Контекстная реклама — РСЯ

Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Рекламную сеть Яндекса .

Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).

Медийная реклама в Яндекс

Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.

Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.

Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.

Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей».

Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).

Медийная реклама через RTB-аукционы

RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.

С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.

Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.

У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

Тизерная реклама

Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.

Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:

  • увеличить посещаемость сайта;
  • увеличить число потенциальных клиентов;
  • провести маркетинговые акции;
  • создать спрос на товары и услуги.

У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

Таргетированная реклама

Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.

Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.

Некоторые виды таргетинга:

  • пол;
  • сфера деятельности;
  • возраст;
  • образование;
  • семейный статус;
  • интересы;
  • личный доход;
  • пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.

Реклама в соцсетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Лидирующая в России социальная сеть, которой пользуется практически каждый житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда даже более ощутимых, чем от контекстной рекламы.

Общая аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.

Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.

Модель оплаты: CPM, CPC.

Таргетированная реклама в Одноклассниках

В России принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.

Однако это не так. Во второй по популярности в России соцсети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.

Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.

Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.

Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).

Ретаргетинг (в Яндекс)

При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.

Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:

  • посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);
  • посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
  • посетители оффлайн-магазина или сайта;
  • подписчики вашей email рассылки и т.д.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

Видеореклама на Rutube

Rutube – это популярный видеосервис.

Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.

Видеореклама в Яндекс.Дисплей

Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:

  1. Мультиролл на сайте Кинопоиск
  2. Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)

Доступные настройки таргетинга:

  • социально-демографический;
  • Light TV viewers (редко смотрят телевизор);
  • Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);
  • поисковый;
  • поведенческий;
  • сегменты Яндекс.Аудиторий;
  • таргетинг по категориям пользователей;
  • аудиторные интересы;
  • устройства и ПО;
  • мобильные операционные системы;
  • геотаргетинг.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

Подведение итогов

Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.

Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов!

Отправка
Оценка пользователей
5 (6 votes)
Сохранить на своей странице:

Вся информация на сайте носит ознакомительный характер. Наш сайт является составным произведением, которое представляет собой в том числе каталог товарных знаков (знаков обслуживания), опубликованных в открытых реестрах ФИПС (Роспатент); прочие изображения взяты с фотобанков с открытой лицензией, частично источником текстов являются биржи контента. Исключительное право на товарные знаки (знаки обслуживания), представленные в вышеуказанном каталоге, принадлежат их правообладателям. Материалы с метками "Промо" и "Партнерский материал" публикуются на правах рекламы.


Политика конфиденциельности | Пользовательское соглашение | Отказ от ответственности
Партнёрские программы

Каталог интернет сайтов Инфосиндикат

infosindikat.ru